Разработали бренд доставки суши SMORYA NASUSHI
Клиент:Компания доставки суши. В производстве используются только свежие ингредиенты, а доставка осуществляется в очень короткие сроки.
Ситуация:
Рынок доставки суши перенасыщен. При этом лексико-семантический анализ конкурентов и ключевых игроков, проведённый агентством на подготовительном этапе, показал, что основная масса игроков использует японские слова и прямые японские образы. В меньшей степени используются ассоциативно-эмоциональные названия, подражающие японскому языку. Однако используемые в них ассоциации, как правило, поверхностные.
Задача:
Разработать бренд, явно говорящий о принадлежности к категории, но который выделяется на фоне конкурентов. Название бренда должно звучать по-японски, но при этом не ограничиваться отсылками к Японии и японской кухне.
Решение:
В агентстве был разработан нейминг SMORYA NASUSHI — «с моря на суши». Название не отрывает нас от атмосферы японской кухни и нетипично использует слово «суши», которое в данном прочтении похоже на слово «суша». Имя напоминает поговорки «с пылу с жару» и «с корабля на бал». Это наводит аудиторию на мысль о быстрой работе доставки и свежести ингредиентов: морепродукты с моря сразу попадают в суши.
Слоган «Всё, что вы любите есть» налаживает дружественный тон коммуникации с аудиторией. Он говорит потребителю о наличии его любимых блюд. Отталкиваясь от этого прочтения, компания может в дальнейшем расширять ассортимент другими блюдами, японскими и не только.
В айдентике используются пляжные морские цвета, которые символизируют воду, солнце, небо и песок: синий, красный, голубой и бежевый.
В качестве фирменного знака используется образ пеликана — птицы, которая кормится в море, но живёт на суше. Знак помещён в красный круг, что является отсылкой к Японии. Фирменный паттерн напоминает по форме традиционный японский орнамент. В то же время он формирует образ морских волн, рыбьей чешуи или икринок.
Посмотреть релиз с изображениями можно на сайте компании: https://punk-you.ru/services/corporate-branding/smorya-nasushi-brand/
